Халықаралық деңгейде 32 мың адамның қатысуымен жүргізілген зерттеу нәтижесі адамдардың жылтыр тауарларға 72% қымбат төлеуге дайын екенін көрсетті.
Ғалымдардың түсіндіруінше, ми визуалды ақпаратты өңдеу барысында жылтыр заттарды «жаңа», «таза» әрі «сапалы» деп қабылдайды. Сол себепті тұтынушылар мұндай тауарларға саналы түрде емес, автоматты түрде қызығады. Сарапшылардың пікірінше, бұл тұжырымдар өндірушілер мен маркетологтер үшін маңызды. Өйткені осы құбылыс бренд имиджін күшейтіп, тұтынушы қызығушылығын арттыруға едәуір көмектеседі.